A Mattel Inc., fabricante das bonecas Barbie e dos carrinhos Hot Wheels, firmou um acordo com a OpenAI para utilizar suas ferramentas de inteligência artificial no desenvolvimento —e, em alguns casos, na operação— de brinquedos e outros produtos baseados em suas marcas.

A colaboração ainda está em fase inicial, e o primeiro lançamento só será anunciado mais para o fim deste ano, afirmaram Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI, e Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, em entrevista conjunta. A tecnologia poderá resultar na criação de assistentes digitais inspirados em personagens da Mattel, ou ser usada para tornar brinquedos e jogos como o Magic 8 Ball e o Uno ainda mais interativos.

“Devemos anunciar algo perto do fim do ano, envolvendo tanto produtos físicos quanto experiências”, disse Silverman, sem dar mais detalhes sobre o primeiro lançamento. “Aproveitar essa tecnologia incrível nos permitirá reinventar o futuro do brincar.”

As ações da Mattel subiram 1,8% na manhã de quinta-feira (12) em Nova York, cotadas a US$ 19,59. No acumulado do ano, os papéis já valorizam 10%.

Segundo Silverman, o acordo não envolve o licenciamento da propriedade intelectual da Mattel para a OpenAI, e a empresa continuará com total controle sobre os produtos desenvolvidos. As conversas iniciais entre as companhias começaram no final do ano passado.

O presidente-executivo da Mattel, Ynon Kreiz, vem tentando transformar a empresa além de uma simples fabricante de brinquedos, expandindo sua atuação para filmes, séries e jogos de celular baseados em suas marcas conhecidas. A OpenAI, por sua vez, busca firmar parcerias com empresas que detenham propriedades intelectuais valiosas para ajudá-las a criar novos produtos com base em marcas icônicas.

“A fase de exploração criativa no design é uma etapa essencial para empresas como a Mattel e muitas outras”, disse Lightcap. “Ao desenvolvermos ferramentas de IA que ampliem essa capacidade, somos afortunados por ter parceiros como a Mattel, que nos ajudam a entender melhor esse desafio.”

Na última terça-feira (10), a OpenAI lançou seu novo modelo —o o3-pro— com capacidade para analisar arquivos, fazer buscas na internet e executar outras tarefas. Segundo a empresa, o modelo se destacou em avaliações por sua abrangência, capacidade de seguir instruções e precisão.

A OpenAI também vem tentando se aproximar do setor de entretenimento. No ano passado, promoveu reuniões em Los Angeles com estúdios de cinema, executivos de mídia e agências de talentos, com o objetivo de formar parcerias e estimular o uso de sua ferramenta de geração de vídeos por inteligência artificial no processo criativo.

Durante os encontros, liderados por Lightcap, a empresa demonstrou as capacidades do Sora, serviço que gera vídeos realistas com até um minuto de duração a partir de comandos de texto. Apesar das conversas, ainda não houve acordos com estúdios de cinema, pois a OpenAI precisa antes estabelecer um “nível de confiança” com Hollywood, afirmou Lightcap em maio, durante uma conferência do Wall Street Journal em Nova York.