Algumas das pessoas mais ricas do mundo estão se reunindo para o casamento de Jeff Bezos, o terceiro homem mais rico do mundo, em uma das cidades mais turísticas do mundo, Veneza, e é fácil perguntar: o que aconteceu com a discrição e a moderação?
Na preparação para o casamento, Bezos foi fotografado por paparazzi no convés de seu iate com sua noiva, Lauren Sánchez, ambos de maiô, brincando na espuma como um casal de universitários nas férias de primavera. Enquanto isso, mísseis e bombas têm caído a apenas alguns fusos horários de distância.
Não faz muito tempo, integrantes da alta sociedade estavam fixados em tentar escapar discretamente dos perigos da desigualdade de renda. Minimalismo e luxo discreto estavam em voga. Mas na esteira da segunda eleição do presidente Trump, é a vida de luxo em volume máximo. Ele dourou a Casa Branca, transformando-a em um covil rococó à la Liberace.
A ostentação e o exibicionismo substituíram a riqueza discreta. Ostentar está na moda. Para as mulheres, isso significa lantejoulas, diamantes, silhuetas justas e cabelos volumosos. A mais recente estrela do TikTok, Becca Bloom, atraiu milhões de fãs ao compartilhar regularmente vídeos de suas joias luxuosas e compras na Hermès. Até o vestido bandage está em alta novamente. O negócio de implantes mamários continua crescendo e deve atingir US$ 4,6 bilhões até 2030, acima dos quase US$ 3 bilhões em 2024.
Para os homens, significa um visual hipermasculino: músculos e cabelo penteado para trás; ternos justos e bem cortados com grandes nós Windsor.
E agora temos as núpcias Bezos-Sánchez, o casamento da classe dominante mais notável internacionalmente desde a união entre Anant Ambani e Radhika Merchant no ano passado na Índia. Já atraiu manifestantes determinados a fazer de Veneza a cidade “que não se curvou aos oligarcas”. (O casal teve que mudar sua recepção principal para um novo local para evitar ativistas que ameaçaram encher os canais com crocodilos infláveis).
Desde que a notícia do relacionamento de Bezos e Sánchez estourou em um escândalo de tabloides no início de 2019, a jornalista se tornou objeto de fascínio público, com cada movimento seu analisado por tabloides e fofoqueiros. Com tanta atenção, ela se tornou uma das mulheres mais visíveis do planeta (ou fora dele, como pode ser o caso), e, portanto, uma influenciadora de moda significativa.
Seu noivo, que abandonou sua imagem nerd e roupas de escritório largas por um corpo trabalhado com personal trainer, camisas polo justas e óculos aviador, já foi consagrado como um improvável ícone de estilo. Como os colegas do MAGA que preferem ternos tradicionais e rostos bem barbeados, seu visual enfatiza seu poder, não um senso de moda de vanguarda.
Lauren Sánchez também se veste para enfatizar sua influência. Ela sempre preferiu cintos com fivelas visíveis a distância, vestidos ornamentados, saltos stiletto, decotes profundos, bainhas curtas e joias grandes. Seu anel de noivado é estimado em cerca de 30 quilates e custou entre US$ 3 milhões e US$ 5 milhões (R$ 16,61 milhões e R$ 27,68 milhões), mas foi facilmente ofuscado pelo colar de diamantes que ela usou em um evento em Cannes recentemente, com uma pedra que parecia ter o tamanho de um refletor de bicicleta.
Não havia nada discreto em sua recente e ostentosa despedida de solteiro em Paris, que contou com a presença de celebridades como Kim Kardashian e Kris Jenner, e incluiu uma visita à loja Hermès com executivos da marca.
A indústria do luxo —que enfrenta sua primeira desaceleração em 15 anos, segundo um estudo recente— tem interesse econômico em abraçar Lauren Sánchez, que representa os “ricos clientes muito importantes” (V.I.C.) que compõem 2% dos clientes de luxo e 40% das vendas.
Um investidor anônimo de moda disse à The Cut que o cliente que impulsiona o luxo global é bastante cafona em muitos casos, e ninguém realmente admite isso sobre esse grupo crucial de compradores. Os V.I.C.s estão sempre procurando uma razão para se enfeitarem com seus melhores trajes de estilistas, normas sociais e sensibilidades que se danem, e Lauren Sánchez parece incorporar a ideia de que, se você é rico o suficiente, pode muito bem ostentar.
O que fascinou o público sobre Sánchez, como qualquer número de mulheres que personificam um certo período, é como ela se apresenta. Aparentemente sem medo de desafiar as normas de vestuário, ela compareceu a um jantar de Estado na Casa Branca em 2024 usando um vestido com um corpete de renda transparente, fazendo a revista People se perguntar se o vestido quebrava o “protocolo da Casa Branca”.
Mais tarde, ela compareceu à posse de Donald Trump com o que parecia ser lingerie aparecendo por baixo de seu blazer branco, levando uma manchete da revista Vogue a observar que ela “ignora os códigos de estilo da posse”. Ela nunca se conformou com o visual minimalista oversized popularizado na década de 2010 pela estilista Phoebe Philo para a Celine, ainda reverenciada por grupos de elite que vivem em lugares como Manhattan e Montecito, Califórnia, e que se consideram praticantes do bom gosto.
A jornada de Lauren Sánchez dos tabloides para as páginas da Vogue, que fez uma matéria chamativa sobre ela em sua edição de dezembro de 2023, fascinou e repeliu observadores, da mesma forma que a entrada de KIm Kardashian na revista —e, portanto, no mundo da moda— fez quando ela apareceu em sua capa pela primeira vez em abril de 2014, vinculada ao seu casamento com Kanye West. Kardashian tinha sido uma estrela de tabloides por muitos anos, mas até aquele momento, a Vogue não a estava apresentando muito.
Depois que a capa foi lançada, as pessoas ameaçaram cancelar suas assinaturas. Mas era uma provocação que valia a pena fazer, disse posteriormente a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour. “Me disseram que era brega, que estava abaixo de nós, no que a Vogue estava se transformando?”, lembrou a famosa editora.
“Estávamos tentando responder ao que víamos —um casal sendo uma força inegável em nossa cultura, e eles faziam parte da conversa naquela época”, disse Wintour. O mesmo poderia ser dito sobre Bezos e Sánchez agora. Não surpreendentemente, a Vogue supostamente tem conversado com o casal sobre uma matéria exclusiva.
Sánchez lembra outra improvável personagem da Vogue: Ivana Trump. Wintour deu-lhe uma capa em 1990, pouco antes de seu divórcio com Donald Trump, depois de se preocupar, como relatei em uma biografia de Anna Wintour, que ela era “muito cafona”. Na época em que a revista saiu, Ivana Trump foi criticada por “se vestir como uma árvore de Natal”. As vendas de 750 mil exemplares da edição nas bancas facilmente justificaram a decisão da Anna Wintour.
Por mais que aqueles com gosto mais discreto possam torcer o nariz para a vulgar exibição do casamento Bezos-Sánchez, o cafona está claramente levando a melhor. Talvez odiar oligarcas cafonas seja, em si, apenas elitista. É duvidoso que alguém que compareça ao casamento se importe muito com o que nós, que não fomos convidados, pensamos, de qualquer maneira.
