A italiana Ferrero, fabricante do bombom Ferrero Rocher e do creme de avelã Nutella, está perto de um acordo de aproximadamente US$ 3 bilhões (R$ 16,4 bilhões) para comprar o conglomerado americano de cereais matinais WK Kellogg Co., segundo pessoas familiarizadas com o assunto, informou o jornal The Wall Street Journal.

A Ferrero pode finalizar o acordo ainda esta semana, a menos que haja um contratempo de última hora nas negociações, disseram as fontes. O acordo uniria dois grandes fabricantes de alimentos de consumo dos dois lados do Atlântico.

No Brasil, a Kellogg é dona de Sucrilhos, Corn Flakes e Müsli, entre outras marcas. Seu valor de mercado atual é de cerca de US$ 1,5 bilhão (R$ 8,2 bilhões) e a empresa soma mais de US$ 500 milhões em dívidas (R$ 2,7 bilhões). Em 2024, teve receita líquida de US$ 2,708 bilhões (cerca de R$ 15 bilhões).

A americana foi fundada em 1894 por Will Keith Kellogg. Reza a lenda que o cereal à base de trigo foi criado por acidente –a intenção era produzir muesli, cereal matinal popular suíço à base de flocos de aveia crus, fruta e frutos secos–, mas os grãos de trigo foram transformados em flocos.

Já a Ferrero, fundada há quase 80 anos na Itália, promoveu uma expansão internacional e se tornou a terceira maior empresa de confeitos de chocolate do mundo, com cerca de 35 marcas vendidas em mais de 170 países. Seu portfólio engloba marcas populares no Brasil, como o chocolate Kinder Ovo e as pastilhas TicTac.

O grupo italiano gerou uma receita de 18,4 bilhões de euros (R$ 117,6 bilhões) em seu último ano fiscal, um aumento de quase 9% em relação ao ano anterior, puxado por operações nos Estados Unidos e Itália.

O Brasil está entre os dez maiores mercados mundiais da Ferrero, que lidera a venda de doces na Europa. A empresa afirma que a sua receita de chocolate é a mesma no mundo todo, e não muda ingredientes para oferecer preços mais competitivos.