O setor de jogos e apostas quase triplicou o investimento em publicidade digital em 2024, segundo o estudo Digital AdSpend, realizado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media. O aumento de 192% em relação a 2023 foi o maior entre os segmentos pesquisados, seguido por educação (43%) e automotivo (33%).

A pesquisa, divulgada nesta segunda-feira (28) no site do IAB, mostra que o investimento total em publicidade digital no país alcançou em 2024 o montante de R$ 37,9 bilhões, um crescimento de 8% em relação ao ano anterior. O estudo não traz dados absolutos divididos por setor.

O Digital AdSpend 2025 leva em conta o investimento em 1.600 sites e portais, na busca do Google, nas redes sociais Facebook, Instagram, TikTok e YouTube e meios como cinema, jornal e revista.

Segundo o estudo, desde 2020 a publicidade digital cresceu 60%, e a alta de 8% no último ano representa “comportamento consistente nos últimos três anos”. Também mostra que em 2024 houve uma distribuição mais equilibrada do investimento das marcas ao longo do ano. A diferença entre o valor investido no primeiro e no segundo semestre caiu pelo terceiro ano consecutivo.

O aumento do investimento pelo setor de jogos e apostas ocorre em meio à explosão de plataformas de cassinos virtuais ou do famoso “jogo do tigrinho” no Brasil nos últimos anos. Os brasileiros destinaram até R$ 30 bilhões por mês para apostas no primeiro trimestre de 2025, segundo dados do Banco Central.

O grupo de redes sociais continua liderando os canais que mais recebem recursos, com 53% de todo o investimento no setor. Logo depois aparecem os anúncios no Google, com 28%, e sites e outros meios, com 19%.

Na divisão por formatos, 42% são alocados em conteúdo de vídeo, 30% em imagem e 28% no Search. Já em relação aos dispositivos, os móveis são os mais relevantes, com 74%, ante 26% para desktops.

“Os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez mais maduro. Não é mais só correr atrás da novidade do momento, é fazer escolhas estratégicas, com base em dados e que realmente entregam resultado”, disse Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, em nota.

Pelo segundo ano consecutivo, o estudo considerou como categoria separada os investimentos em “retail media”, publicidade exibida dentro de lojas físicas, plataformas e ambientes de varejo digital. A estimativa é que o segmento tenha movimentado R$ 3,5 bilhões, 41% a mais do que em 2023.

De acordo com a pesquisa, o setor de comércio lidera o ranking geral de investimentos, concentrando cerca de 20% do total. Na sequência, aparecem serviços ao consumidor (10,9%) e eletrônicos e informática (6,7%).

No ano passado, setores como eletrônicos, vestuário, educação, agropecuária e turismo investiram ao menos metade de suas verbas com publicidade digital. Já segmentos como construção, alimentos, cultura, bebidas e saúde gastaram menos de 30% nessa categoria.

O estudo Digital AdSpend é divulgado anualmente pelo IAB Brasil.